Del 9 al 13 de mayo, Matthias tuvo la oportunidad de asistir a la Conferencia Mundial sobre Turismo Sostenible en Antalya y moderar un panel sobre turismo sostenible en la región de los Balcanes. Me gustaría dar las gracias a Dunja Djenic, Madlina Puka y Ante Mandić por sus inspiradoras contribuciones al panel y a Randy Durband y Roi Ariel por una conferencia realmente exitosa.
Mis impresiones desde Antalya:
1. Debemos ser más rápidos
Frente a la urgencia, seguimos siendo demasiado lentos cuando se trata de la implementación del turismo sostenible. Esto se debe en parte a que la sostenibilidad, aunque cada vez se percibe más como importante, todavía no es percibida por muchos como lo suficientemente urgente como para tratar el tema como una prioridad. La referencia a una demanda creciente pero aún insuficiente no debe servir de coartada, porque nos interesa proteger los cimientos de nuestro negocio, es decir, unos recursos naturales, culturales y humanos intactos. De lo contrario, nosotros mismos aserraremos la rama sobre la que estamos sentados.
2. Tenemos que penetrar más en el mercado.
Llevamos al menos 30 años preguntándonos cómo podemos hacer que el turismo sea más sostenible. Sin embargo, el número de destinos y empresas sostenibles y, en su caso, certificados en todo el mundo sigue siendo muy reducido. El objetivo debe ser remodelar la industria a lo largo de toda la cadena de valor de tal manera que la posibilidad de utilizar ofertas no sostenibles se reduzca al mínimo. La sostenibilidad debe convertirse en una característica natural de las ofertas turísticas. Para lograrlo, no sólo se necesita un mayor compromiso de la industria turística y una mayor demanda de los consumidores, sino también las correspondientes condiciones marco políticas. De lo contrario, la necesaria y oportuna reestructuración de la industria turística no parece realista.
Turquía, por ejemplo, ha hecho obligatorio el cumplimiento de las normas de sostenibilidad para 2030. Además de las medidas obligatorias, los responsables políticos disponen de muchos instrumentos para promover la penetración de la sostenibilidad en el mercado. Debería utilizarlos con más fuerza y audacia y hacer que el cumplimiento de los ODS y los criterios del GSTC sean más vinculantes en el turismo.
3. Debemos adaptarnos.
Por muy positivo que sea que el sector se esfuerce por lograr la neutralidad climática, no debemos caer en el error de pensar que esto por sí solo basta para que el sector esté preparado para el futuro. Por el contrario, también tenemos que ocuparnos intensamente de la adaptación al clima, porque el cambio climático por sí solo cambiará significativamente el turismo en los próximos 15 años.
Por muy positivo que sea que el sector se esfuerce por lograr la neutralidad climática, no debemos caer en el error de pensar que esto por sí solo basta para que el sector esté preparado para el futuro. Por el contrario, también tenemos que ocuparnos intensamente de la adaptación al clima, porque el cambio climático por sí solo cambiará significativamente el turismo en los próximos 15 años.
Tenemos que ser honestos con nosotros mismos e iniciar de forma proactiva los cambios y ajustes necesarios para un desarrollo turístico resiliente. De lo contrario, nos expondremos a riesgos que tarde o temprano ya no podremos controlar nosotros mismos.
